电影百亿，游戏归0，《阿凡达》新游关停：腾讯放手、祖龙断腕
文 | DataEye
勇士断腕！
1月23日，祖龙文娱在港交所公告，因为对公司产品及运营的战略性调整，经审慎考虑，公司决议停止《阿凡达：重返潘多拉》的上线方案。董事会以为，上述决议契合公司及股东全体利益，且对公司现有事务或财务情况并无形成任何严重晦气影响。
次日（1月24日），受该音讯影响，祖龙文娱股价大跌8.9%，市值跌至10亿左右。
《阿凡达：重返潘多拉》是一款以团队协作、副本应战为中心玩法的第三人称MMO+射击RPG。游戏由迪士尼授权改编，曾在2022年6月的腾讯游戏年度发布会上曝光并由腾讯担任全球发行，2023年4月祖龙文娱的财报中发行方仍然写的是腾讯。
到了2023年11月29日，祖龙文娱宣告自研MMO游戏《阿凡达：重返潘多拉》将自主全球发行。并提到了游戏2024年1月将在中国大陆付费测验，方案2024上半年正式上线。该游戏已拿到版号。
短短半年，这款游戏回收由祖龙自发。之后不到2个月，直接关停！
电影百亿，游戏归0，《阿凡达：重返潘多拉》为何被抛弃？
2023年2月《阿凡达：水之道》全球票房打破22亿美元（约合149亿元人民币），超越同为他执导的《泰坦尼克号》，跻身影史票房榜第三位。
但是，在游戏业中，阿凡达IP却较为冷清。
育碧旗下《阿凡达：潘多拉边境》口碑也一般（7分），由制造过《全境封闭》系列等游戏的闻名工作室 Massive Entertainment 担任开发。
此次祖龙的《阿凡达：重返潘多拉》更是“归0”。
（一）直接原因：测验数据欠安
祖龙《阿凡达：重返潘多拉》2024年1月11号敞开为期一个月的安卓付费删档测验。到23号宣告关停仅曩昔13天——连半个月都没到。显然是数据欠安，没有再测的必要。
腾讯抛弃署理发行，估量也与测验数据有关。
测1个月，但13天就火速关停，显着看出祖龙的决断力。原因，估量要么是数据实在是调的空间都没有；要么是长痛不如短痛，早早已做好了决议计划预备，就等一声令下。早做决断，早分配资源组织《以闪》新年、情人节动作（别忘了近期乙游大战）。
（二）中心原因：IP不适配、射击MMO手游难做
1、从赛道视角来看：
MMO射击，野心颇大。往大了看有《平和精英》《Free Fire》，垂类有《明日之后》《拂晓觉悟》《星球重启》。但是，这几款游戏除了《平和精英》，当下的生计情况都欠安。《APEX英豪》手游更是早已关停。
退一万步，假定《阿凡达：重返潘多拉》产品上能做得比《APEX英豪》《星球重启》更杰出，但失去了腾讯的加持，祖龙恐怕没有满足资金、才能让该游戏到达《明日之后》的水平——祖龙更拿手技能、产品。
2、从游戏体会来看：
世界观方面，扮演蓝皮肤外星人抵挡地球人殖民统治，这本就更合适美国商场的口味。《阿凡达》故事内核是美国种族历史问题的具象化：揭穿白人当年的反人类种族灭绝恶行。故事展现的是白人英豪站出来当首领、救世主，解救阿凡达（暗喻印第安人），带领落后弱势的种族，打败了居高临下的、先进的白人——实质是以少胜多的、套路型的、白人精英主义下的大爽片。
《阿凡达：重返潘多拉》宣扬海报
这种世界观，在国内或海外一些商场，很可能是没有共识的。电影票房高，是多方要素（包含宣发、大导演卡梅隆、电影技能打破、交际从众等等）的合力。
代入感方面，科幻+MMO+射击对代入感要求比较高，寻求感同身受。但是，阿凡达IP却让玩家扮演蓝皮肤外星人，和其他外星人玩家、NPC互动、交际，这在国内多少有些奇怪。即便放到海外，带入、共情一个外星人，也是有必定难度的。
《阿凡达：重返潘多拉》宣扬海报
人物难带入，剩余的便是技能力去提高游戏质量，如潘多拉星的生态环境细节，这就舍近求远了。
游戏财经汇以为，祖龙勇士断腕，是功德。阿凡达这个项目，不确定性很大、IP不太适配本乡商场。何况IP游戏一贯“风高浪急”，看似挣钱，但实际上危险也高，即便成功也还需求考虑IP授权分红。因而开发商往往挑选保存、老练的玩法，从而扼制立异。相反，从0开端做一个IP，反而是一种步履薄冰的“创业心态”，往往有所打破。
《阿凡达》关停后，祖龙必定更聚集《以闪亮之名》。
《以闪亮之名》挑大梁，祖龙成绩影响几许？
（一）祖龙成绩调查
祖龙自2020年以来成绩体现欠佳，收入接连下滑且接连3年呈现亏本。
直到2023年上半年，获益于《以闪亮之名》大获成功，祖龙成绩才呈现回暖。2023年上半年，祖龙收入达4亿元，同比添加22%，归属于母公司股东的净亏本也有所收窄。
来历：公司财报；游戏财经汇制图
祖龙接连3年呈现亏本首要因为研制费用居高不下。2021-2022年的研制费用均超越7亿元。
2021年至2023年上半年，祖龙累计研制开支超17亿元，是同期总收入的90%以上。
来历：公司财报；游戏财经汇制图
祖龙近20亿的研制开支都花哪里去了？
2021年以来，祖龙新上线的产品不多，只上线了《诺亚之心》《以闪亮之名》等寥寥数款。MMO《诺亚之心》流水体现及口碑平平 ，上线不到两年就宣告停运，女性向游戏《以闪亮之名》全体体现超出预期，在海内外商场均体现超卓。
祖龙其实是在“憋大招”。
2019-2020年，祖龙推出的《龙族梦想》累计流水超43亿，《鸿猷之下》累计流水超15亿。而现在，祖龙也将打翻身仗的期望寄托在行将上线的新品身上。
2023年半年报显现，祖龙预期于2023年下半年至2025年期间推出9款MMORPG、 SLG、卡牌RPG游戏、射击、战略卡牌及其他类型的游戏产品。
能够看出这些储藏产品多为中重度品类，其间不乏重磅IP改编，一起大部分均面向全球立项。10余款产品，简直都是大制造，背面所需求的研制费用有多高可想而知。
祖龙产品储藏（到2023年H1）
现在，祖龙9款储藏产品中，只要《阿凡达:重返潘多拉》获得了进口版号，其他产品均没有版号。这也意味着，祖龙2024年在稳住国内《以闪亮之名》的流水外，事务重心仍将在海外商场。
祖龙的事务根本盘会集在海外商场，这一形势在2023年产生反转。2023年上半年，祖龙国内收入初次超越海外收入，但海外收入同比下滑近30%，海外收入占比也从挨近70%降至40%左右。
在海外商场，跟着老产品流水下滑，祖龙也亟需寻觅「下一个爆款」续命了。
（二）《以闪亮之名》数据调查
《以闪亮之名》2023年全球双端收入散布；来历：点点数据
依据点点数据预估，2023年《以闪亮之名》全球双端收入达4568.1万美元（折合约3.28亿人民币）。分区域来看，中国大陆收入占比63.58%，是榜首大商场，日本位列第二（14.60%）、中国台湾第三（6.35%）。
在中国商场，《以闪亮之名》上线近一年，体现仍然微弱。依据点点数据，《以闪亮之名》现在稳居iOS游戏热销榜前100，iOS人物扮演游戏热销榜前60。
《以闪亮之名》在国内上线以来iOS热销榜排名；来历：点点数据
关于一款女性向游戏来说，《以闪亮之名》商场体现较为超卓，远超同期其他女性向产品。
游戏财经汇注意到，近来《以闪亮之名》官网上线了“充值中心”，引流玩家至官网充值，这说明祖龙还有“抠出赢利”的空间。
《以闪亮之名》官网
这也是《以闪亮之名》不上传统安卓途径（硬核联盟）后的又一大动作。
2024聚集主业保赢利仍是主旋律
聚集、聚集、再聚集！
从《诺亚之心》到《以闪亮之名》到《阿凡达：重返潘多拉》，祖龙文娱近年下场的游戏类型跨过太大。在工作不确定添加的前提下，更聚集回确定性更高的赛道、主业，是明智之举。
在工作不景、竞赛剧烈的2024，手游工作最大的趋势，不是“精品化”，而是“单品化”——会集65%以上资源于优势赛道、单款产品。
“精品化”与“单品化”，别看只一字之差，却严重影响大多公司的中心战略、发行决议计划乃至个人工作，特别是资源较少的中腰部厂商。
“精品化”不具指导意义：一个公司做10款产品，它大可说都是精品，但实则研制、营销资源涣散，10款很可能全军覆没。“单品化”是具有指导意义的——一年乃至几年只做、只推一款，必定是上下齐心、绞尽脑汁主推，成功率更高、生命周期更长；
“精品化”背面是办理层“备胎心态”、好高骛远 ：总想着“别把鸡蛋放同一个篮子”。“单品化”则是背注一掷的，是一种创业心态，战略战术悉数悉数悉数一致。
“精品化”是媒体、陈述给出的整体趋势，合适营销公关，是“体面”。“单品化”才是“里子”，是具有指导意义的战略——战略的实质，便是理性抛弃。（德国军事理论家克劳塞维茨、《定位》作者特劳特、办理大师德鲁克，都要点论述过这一实质）。
将“精品化”遵循到了极致，便是“单品化”，抛弃到了极致，聚集拿手、了解的范畴，只剩一款产品，便是战略级产品。只剩一个赛道，便是战略级赛道。
整体而言，以战略大单品应对不确定性（而非多款产品“齐头并进”），必将成为厂商（特别是中腰部厂商）的挑选。
字节、B站根本抛弃游戏自研，聚集广告事务；祖龙抛弃MMO射击，聚集女性向。即便是腾讯、网易砍的项目也不乏其人。
聚集，才是2024游戏工作的战略出路。
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