“永久封禁”殷世航复生淘金，劣迹网红换人设涌入小红书

liukang20243周前 (05-20)cgw吃瓜930

中心提示：

1. 曾因低俗直播、炒作成婚被快手、抖音封禁的殷世航，近来在小红书渠道以勉励留学博主的人设复出，现在粉丝现已挨近140万，变现手法也由直播带货改为刺进软广为主。

2. 不只殷世航，此前已有许多被封杀的劣迹网红在小红书完成转型“复生”，经过打造正能量人设收成大批拥趸，并成功变现创收。这一方面由于以UGC内容为主的种草社区，自身便简单成为消费主义的土壤；另一方面，逆袭、留学、炫富等标签与小红书社区的土壤环境相吻合。此外，小红书渠道在内容审阅和监管方面也过于宽松。

3. 国家广播电视总局、文明和旅行部联合发布的《网络主播行为规范》中明确指出，对违法失德演员不得供给揭露进行文艺扮演、发声出镜时机，避免转移阵地复出。小红书的宽松审阅，助长了劣迹网红复出乱象。相关从业者向凤凰网电商研究院表明，作为商场的建立者，有必要对渠道上的KOL进行人工审阅，尤其是影响力大的KOL，更应该强化对他们的内容和产品的审阅。

最近，凤凰网电商研究院注意到，曾被快手、抖音“ 永久”禁封的殷世航在小红书渠道复出了。

谈起殷世航让人不由想到两年前他的低俗直播，以成婚为噱头炒作带货，将狗血爱情故事变成吸金的IP，引发人们的激烈恶感，他的快手账号乃至收到23万条告发。但现在，摇身一变，他成为小红书上的留学博主，粉丝挨近140万，“两小时背500个单词”“一个月讲一口流利的伦敦腔”成为他的最新标签，打造了一个勉励、进步、逆袭的全新网红形象，在小红书上也成功完成了口碑反转。

图｜源小红书

不只是殷世航，偷税漏税的网红帝师，被爆整容成瘾、疑吸笑气（软毒品）、成婚四次的韩安冉等劣迹网红也纷繁涌入小红书，给自己戴上了全新的滤镜。有的是人生导师，有的是爱孩子的宝妈、独立女主，他们经过精心策划的内容，故意营造出一种豪华、轻松、通透的日子气氛和人生轨道，以此招引更多的重视和流量。

这其间，以UGC内容社区为中心的小红书成为劣迹网红眼中的“灰色地带”，审阅的掣肘、宽松的监管机制，让他们有隙可乘，不只为“殷世航们”供给了复出的便当通道，降低了“复生”本钱，还让他们能够使用新的人设圈粉、收割渠道的用户，赚得盆满钵满。

超23万人告发，抖音、快手双封杀

订亲是剧本，前女友是租来的，就连订亲现场的“父亲”也是雇佣的演员，这样一场超越百万人观看的隆重订亲典礼，实际上是殷世航用低俗的演技、炒作自己的情感做直播带货。

2021年5月15日，全网具有上千万粉丝的网红殷世航又一次演出的“求婚”戏码。直播间的镜头前，四位盖着红盖头的“新娘子”坐一排，殷世航慢慢走上红毯，像拆盲盒相同掀开每一个女生的盖头。这期间司仪不断高喊“感谢马总的飞机”“礼物再来一波”将直播间的气氛面向高潮。

为了这场订亲，殷世航可谓煞费苦心。提早约请一众网红来直播间预热、撑场面，还将订亲典礼的脚本写满了戏剧情抵触，“上一任手撕现任”、“现场阻挠求婚”、“美好二选一”等戏码轮流演出，招引近200万人蹲守直播间。

但明显，订亲是假的。“新娘子”套路璐在直播的次日表明，自己并不是真的承受殷世航的求婚，是他给了自己一万块钱，要求自己陪他参与4场直播。殷世航的前女友也坦言自己没有去殷世航的婚礼“之所以发视频说自己去了，是由于他给我12万。”订亲典礼上。殷世航的“父亲”也是雇佣来的演员“自己现已结完账了。”

长达5个小时的直播是套路满满的剧本，真实的求婚时段缺乏15分钟，其他时刻均在炒作、带货或许为带货做衬托。

有网友总结：“当你认为要掀新娘子盖头时分，他卖起了新娘子的鞋；当你认为他爸要出面的时分，他卖起了他爸送给他的刀具；当你认为他妈要出面的时分，他卖起了他妈的锅具。”依据飞瓜数据显现，殷世航这场直播的出售额高到达4600多万元，依照渠道30%的提成核算，他能将1600多万收入囊中。

实际上，这不是殷世航第一次“求婚带货”，使用求婚、爱情胶葛来收割粉丝韭菜现已成为他的财富暗码。

2019年，殷世航与现已相恋四年的女友何婧婧因常常发布一些甜美的情侣日常互动而走红，其时的道路是霸总狂宠小娇妻。在两人的互动共享中，见过两边爸爸妈妈，拍了婚纱照，直到2020年7月，相同是一场求婚直播上，放言预备求婚的殷世航没有比及何婧婧，两人终究在交际渠道上分手。

不到半年时刻，“新女主”套路璐上台。当年12月初，殷世航官宣两人爱情，并敞开了第一次“求婚带货”，殷世航一边“厚意表达”，一边冲到屏幕前感谢粉丝刷的大火箭，并“顺带”卖出去800万元的纸巾。从这场求婚带货开端，两人便敏捷演出狗血爱情剧，例如，套璐璐表明是自己爸爸妈妈要520w彩礼、殷世航将一匹马全身涂满白色油漆，称自己是白马王子、简直每月都要办一次的“求婚带货”盛典。表达、吵架、分手、怀孕、离家出走、再复合……任何一件小事都能成为两人炒作、博眼球、蹭流量的噱头。

5月15日的那场求婚带货让殷世航在快手上的闹剧戛然而止。5月17日，快手渠道称其存在炒作卖货、低俗扮演、虚伪宣扬等违规行为，遭到用户告发23万余条。随即，殷世航、套路璐的快手和抖音账号均被渠道封禁。快手称，下一步还将严查其商质量量，做进一步的处理。一则快手职工内部爆料也在网上撒播：由于殷世航求婚带货太恶俗了，账号将被封禁23万天，也便是630年。封号时，殷世航在快手有851万粉丝，在抖音有642万粉丝。

变身勉励博主，在小红书悄然复生

淡出群众视界不到两年时刻，殷世航便带着全新“人设”悄然在小红书上复生，还从头启动了自己的带货生意。从前环绕他的标签是“身高一米五的霸总”、“与网红分分合合演出情感大戏的戏精”、“直播卖纸捞金”，现在他在小红书上的新人设是“英语学习博主”“赴英留学的好学航子”“两个小时背500个单词的博主”。

上一年8月16号，殷世航发布了一篇笔记自动和网友们聊聊他出国留学的作业，内文中充满着逆袭和鸡汤。“我是乡间的孩子我见过满天繁星我知道稻穗怎样种我一个人尽力从大山里走出来才智了高楼大厦才智了人道的每一面我仍然爱酷爱这个国际酷爱我自己”。这是他第一篇有关留学的笔记，其时网友的谈论中大多仍是质疑声“他13岁就出来上班，初中都没结业吧，怎样出国留学的”、“大概率镀金去了”、“是那个卖卫生纸的吗？”

但随着殷世航共享越来越多的留学日子、学习方法等，俨然打造了一个勉励、进步的新网红形象，小红书上的舆论导向也跟着改动，口碑成功完成逆袭。

8月底，殷世航共享了他在英国留学的“局面”。和许多我国留学生相同，初到英国忙着找房子、自己煮饭、背单词、练白话。在笔记中，他不只贴心肠提示咱们房屋中介一定要找本地的，还鼓舞咱们在和外国人沟通时不要害臊、不自傲，咱们都是相等的。经过这些小细节，殷世航不断拉近自己“日入千万的网红”和网友们之间的间隔。

尔后，在小红书上，殷世航共享的留学内容越来越多，密度也越来越高，还不乏一些炫富的内容。例如出门乘直升飞机、每周都开不相同的百万豪车，单从笔记内容来看就像一个留学的富二代。笔记中，还常常发一些正能量语录，“尽管人生许多都是烂片，但我会庆祝每一次的杀青高兴”“我了解贫民的囊中羞涩我也了解有钱人乍富的眼高手低我见过了太多人输在了不像自己而我不像他人”。

这些精美的内容和全新的人设让他成功撕掉了“土味”“低俗”“炒作”的标签。不少网友从戏弄、路人改动为粉丝，乃至为殷世航发声“谁懂，他便是我的精神支柱”，“航哥，你是我最尊敬的，加油！有时机我也活成你这样”，诸如此类的点评越来越多。

现在，殷世航小红书粉丝现已挨近140万，其间“我是怎样一个月开口流利说英语的”“你一定要狠下心来学习”这两篇笔记的点赞量均在20万左右。

一部分老粉丝们追随到小红书，一起新人设又积累了新粉丝，殷世航也开端重操“带货”的旧业。不过这一次，他不再是招摇地开直播呼吁带货，而是低调了不少，将产品以软广的方法刺进到Vlog中。

上一年12月6日的一条笔英语学习笔记中，殷世航一边共享自己的学习方法，一边引荐了hello talk的英语学习沟通软件；12月10日，他引荐了支付宝小荷包，该笔记也添加了相关产品的标签；12月16日，他在劲风中出游，脸部枯燥需求保湿，所以欧诗漫安心小白管呈现在他的镜头里，笔记内不只要产品标签，底部还呈现产品查找框，引导咱们查找。近一个月内，殷世航还在笔记中“荫蔽”带货了科颜氏高保湿霜。

现在，殷世航的账号没有注册小红书小店，也没有直接挂购物车的链接，但笔记中时不时呈现的产品引荐，或许现已为全面复出带货做衬托。

劣迹网红换人设，纷繁涌入小红书

被渠道封杀后，换个马甲从头圈钱的网红不算少量，他们中的许多人都把小红书作为复生的主战场。

凤凰网电商研究院此前报导，过因偷税漏税被抖音、微博封禁的污点主播“帝师”在小红书上开设账号矩阵，“帝师DS”帝师DS”“Arthur 帝师”“帝师英豪”“帝师NB”“帝师说”“DS-帝师”“帝师质量日子”等数十个账号均是在本年3月之后发布第一条短视频内容，且内容均为帝师自己出镜。“帝师”从前在抖音和全民直播的帝师性情张狂、常常爆粗口、乃至掌掴作业人员。现在，在小红书上成为一位经历颇丰的“人生导师”，共享自己对社会现实、违法乱纪的观点，不断向网友们灌注心灵鸡汤。

韩安冉在参与《变形记》走红之后，2018年前后和前夫小猪官宣爱情，两人相同将爱情变成利益创造的剧本，怀孕、婚礼、互撕等噱头让韩安冉在快手积累了近1300万粉丝。俩人还将婚礼变为直播带货的专场，在敬酒环节卖红酒，后在敬茶环节卖茶叶。一场婚礼带货直播下来，韩安冉的粉丝量增长了400多万。

和小猪的婚姻存续期，两个人相互爆对方越轨，在直播间里毫不避忌地大吵大闹。之后“韩安冉再成婚”的剧情越来越多，男主从小猪变成泽西，再变成宋浩然。其间，韩安冉也不断被爆出整容成瘾、啃咬笑气等负面音讯，但她仍然靠炒作婚恋论题继续涨粉，在直播间带货如火如荼。终究因触及虚伪宣扬或出售冒充伪劣产品，韩安冉的账号被快手禁封。

现在现已四婚的韩安冉在小红书上摇身一变成为了一名婚姻、宝妈博主，共享自己的共享育儿和婚姻观。“成婚后怎么坚持松懈感”，“女孩子安全感的来历一定是自己”“女儿一定要富养”等。在直播间里，她云淡风轻地给网友们叙述自己的婚姻故事和人生轨道，还时不时给网友们灌注一些心灵鸡汤和勉励人设，“尽力进步学习进步！永久信赖自己”。

图｜源小红书

网友们对韩安冉的风评也逐渐产生转化，从前是“炒作无下限，女儿都被拿出来博眼球”“她这张整容脸，今后老了得啥样”，但在小红书韩安冉账号的谈论区，画风却变成了“我觉得安冉比60%的妈妈都做的好”“说的很对，三观很正！女人就该有这么正确的主意。”“你这张脸太美了”。

流水的人设，铁打的带货。无论是殷世航、帝师仍是韩安冉，意图都是为了从粉丝身上圈钱。

帝师的矩阵账号大多注册了小红书小店售卖一些零食产品，但现已有部分产品因呈现违规问题，被小红书官方下架。韩安冉在小红书上发布旅行相关的笔记，“旅行定制师招募|一边旅行一边挣钱”“旅行也能赚到钱，真是太高兴了”，案牍和配图很像从前活泼在朋友圈的微商内容。笔记下方也有不少网友留言：怎样做？带带我。

从低俗炒作到勉励逆袭，“殷世航们”在被多个交际媒体渠道封杀之后，为何还能再小红书上勃发商业的第二春？

宽松审阅机制，变味的小红书

很长一段时刻里，环绕小红书的标签是“名媛”“白富美”“炫富”“拜金”，曾被吐槽“劳斯莱斯近五年的出售数量都没有小红书上一年买的多”。这意味着，以UGC内容为主的种草社区，自身便简单成为消费主义的土壤，简单导致拜金等价值观取向方面的不良倾向。

现在，劣迹网红纷繁挑选在小红书上“复生”，一方面是他们的新滤镜与小红书社区的土壤环境相吻合，逆袭、留学、炫富等标签成为成为他们的收割粉丝的新武器。另一方面，也暴露出小红书作为一个UGC社区渠道，在内容审阅和监管方面的缝隙。

虚伪的白富美在小红书上构成工业链，开着豪车，炫着名牌包包，有轻松月入十万的作业，在小红书社区内构成一股奢侈的拜金习尚；一些家长为挣钱，将萌娃打造成网红，使用孩子来牟利，构成了一股“啃娃”风潮，影响了儿童的身心生长健康；旅行、酒店、露营的滤镜让虚伪笔记众多，夸张的点缀、P图、让网友们难以辨别真假......这样的事例举目皆是。

近年来，小红书不断由于宽松的内容审阅机制，应战群众对其信赖的根基。

早在2019年，小红书就曾被下架两个半月，全面进行内容整改，外界猜想可能与涉黄、“黑医美”、虚伪产品或刷量有关。同年，央视《朝闻全国》点名批判小红书等电商渠道上有刷谈论、刷点赞等违规行为，其背面的黑色工业链也浮出水面。

图｜源微博

2021年10月，“滤镜景点”事情发酵后，小红书因内容过度美化的问题被《人民日报》点名批判；紧接着又被曝出“种草笔记代发4元一篇”灰色工业链，渠道涉嫌虚伪宣扬。9月，央视批“佛媛”，摆拍博眼球、骗流量，随后“病媛”

又呈现，而这些内容在小红书并不罕见。

此前，据《我国经营报》报导，互联网和游戏工业观察者张书乐曾表明，小红书在内容审阅上很不谨慎，导致各种乱象呈现，尤其是在一个种草为主的渠道上，自身这些内容就不达时宜，哪怕是作为一种破圈的探究，也应该有自己的鸿沟。

由于内容审阅重复呈现问题，小红书尽管进行了多轮管理并重复抱歉，但想要完全根绝并不简单。由于其以广告为主的盈利模式，让P图、视觉冲击、过渡种草成为流量暗码，个人创造者想要锋芒毕露，不吝夸张造假，挑选用打擦边球的手法添加粉丝，进步曝光度。

“交际媒体渠道不是只供给信息的载体，而是商场的建立者。”一位电商职业的从业者表明，小红书一向想要闯入群众视界，想要商业化变现，这个过程中，不断吸纳用户集体，林子大了什么鸟都有。但作为商场的建立者，有必要对渠道上的KOL进行人工审阅，尤其是影响力大的KOL，更应该强化对他们的内容和产品的审阅。

国家广播电视总局、文明和旅行部联合发布的《网络主播行为规范》中明确指出，对违法失德演员不得供给揭露进行文艺扮演、发声出镜时机，避免转移阵地复出。

从前靠着低俗演技、炒作卖货、虚伪宣扬不断吸粉、哗众取宠的“殷世航们”，只需稍稍改动人设，就能在新的渠道复出，再次赚个盆满钵满，无疑降低了劣迹网红的复出本钱，让乱象无法彻底治愈。小红书这类的社媒渠道更不应该对这些劣迹主播视若无睹，反而应该活跃实行监管责任，固牢内容审阅流程，架构起层层监督、环环相扣的监督系统。只要经过这样的方法，才干完全清除网络直播和短视频范畴的乱象，为群众打造一个风清气正的网络环境。

本文源自：凤凰网科技

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