TikTok焦灼等候35天后的审判
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜周月明
修改｜苗正卿
题图｜视觉我国
特朗普给TikTok的75天期限现已过了多半，4月5日，将是“不卖就禁”法案从头履行的日子。
曩昔的一个多月，TikTok仍在尽力活动着：2月14日，美国苹果App Store和谷歌Play使用商铺从头上架了TikTok，据称TikTok CEO周受资在某次内部会议上宣称公司正在与特朗普政府的一位“要害人物”协作。
TikTok的竞赛对手们也开端了猛攻：Instagram开端向一些 TikTok 创作者供给每月 10000 美元到 50000 美元的现金奖赏，以鼓舞他们在 Reels （Ins的短视频功用）上发布独家视频。
特朗普依旧屡次表态期望TikTok到达协作，也再次展现出含糊不明的情绪。2月某次白宫总统办公室的采访中他说“我以为到达这笔买卖对我国有优点”，一起又表明“他对TikTok禁令施行的75天延期或许会进一步延伸，但他以为或许没有这个必要。”
据悉，TikTok2025年给自己定下了全球GMV600亿美元的方针，许多业内人士以为此方针较为急进。特别现在美国形势没有明亮，未来35天，暗潮涌动。
“乘人之危”的美国本乡巨子
“TikTok在美国一天内就康复服务，以及一个月内就从头上架，是十分聪明的决议方案。”业内人士剖析道。
且这是有必要要做到的工作。不然，一旦超出一个月，当美国人习惯了没有TikTok的日子，并意识到对实际日子不会有太大改动后，会对现在的TikTok产生巨大冲击。
由于在这场博弈中，TikTok一向着重其为美国发明了多少工作，带来了多少收益。但当用户发现其竞赛对手也能处理七多半需求后，即便不如TikTok好用，TikTok的生态位也会开端被替代。
印度曾上演过相似的场景。
2020年，印度封禁TikTok，彼时，TikTok是印度最大的短视频途径，有着2亿用户并占有90%商场份额。据称其时有超越100万印度创作者在依托短视频赚取日子费，也有许多创作者站出来表明他们经过TikTok脱节贫穷。
但当TikTok真实被封禁后，印度创作者和粉丝也很快转向本乡短视频使用，比方Moj（用户量超1.5亿，仿照TikTok）、Josh（用户量约1.2亿）、Chingari（TikTok封禁后快速兴起，用户量打破1亿），这些本乡使用尽管算法和技术水平与TikTok距离明显，用户体会也大幅下降，但也敏捷开展起来。
印度本乡短视频使用姑且能替代TikTok的生态位，更何况本就强势的美国本乡巨子。
在曩昔的一个多月里，Instagram等竞赛对手现已开端想方设法蚕食TikTok的商场。
Instagram开端向一些 TikTok 创作者供给每月 10000 美元到 50000 美元的现金奖赏，以鼓舞他们在 Reel上发布独家视频。
Instagram曾有过这种创作者鼓舞准则，刚刚推出Reels时，其会给创作者观看次数的奖赏，不少人每月能赚几百或上千美元，但2023年Instagram就封闭了奖赏方案。这个节点重开，其意图显而易见。
除此之外，最近的一个多月，Instagram还呈现了一些像素级的仿照，比方将 Reels 视频的最大长度从 90 秒增加到 3 分钟，就在一年多前，TikTok 开端鼓舞创作者发布更长的视频。又比方在CapCut（海外版剪映）1月20日时间短下架那天，Meta发布了一款名为Edits的视频修改使用，被称是CapCut的克隆版。
为了更有效地抢夺TikTok的创作者，据报道称，Instagram 还在洽谈三到六个月的独家窗口期，令创作者在此期间无法将视频发布到其他途径上。其瞄准的方针是在TikTok上有 100 万以上粉丝、但 Instagram 上粉丝较少的创作者。
美国的社媒巨子们是不会让TikTok的危机白白浪费的，对创作者的抢夺也会益发剧烈。
美国的内容创作者Robert与虎嗅沟通时就表明，其已开端在Instagram Reels、YouTube Shorts更新更多视频。“我要把我的粉丝引导到更安全的途径，尽管涣散，但也均衡。”
“那会考虑Lemon8么？”虎嗅问。
“Lemon8在1月19号相同也下架了，阐明它也并不安全。”其答。
此前，虎嗅曾问业内人士Lemon8是否会接受TikTok的流量时，其也曾谈到安全性上的顾忌，没有创作者的故意引导，途径搬迁很难完结。
特朗普政府的改动
除了美国本乡社媒一再动作之外，曩昔一个多月，TikTok与美国政府的联络也在产生奇妙的改动。
据音讯称，周受资曾在内部会议上表明，他与一群人每天都在为此尽力着，公司也正与特朗普政府的一位要害人物协作，有猜想这位要害人物正是美国副总统戴维·万斯，但并未得到证明。
“不可否认的是，TikTok现在的政治影响力相较于推举时期现已下降了。”了解美国政治的资深业内人士告知虎嗅。
一个重要原因是Meta创始人扎克伯格在不断向特朗普阵营挨近示好，先是在2024年12月向特朗普的上任基金捐献了100万美元（职业生涯中初次向总统上任基金捐款），打破了政治中立态度，且屡次前往特朗普私家庄园与其共进晚餐，评论“新政府相关事务”。
关于特朗普来说，TikTok的政治含义就在所以不受民主党操控、相对中立的言辞途径，但随着Meta的挨近，其也能够对特朗普有相似效果。
特朗普政府依然一向想推进TikTok的售卖。
但关于TikTok来说，其一向没有展现出要售卖的主意。
据业内人士泄漏，2020年TikTok从前的CEO Kevin Mayer在短短几个月就脱离的原因，便是曾绕开字节国内决议方案层独自以TikTok CEO的身份联络相关收买方，后被字节敏捷纠正，彼时TikTok被给出500亿美元的估值。现现在，TikTok的估值或许会高不少，但业内人士以为也不至于为几千亿承当更大的危险。
“但关于TikTok来说，这件事也不适合向我国政府求助，由于这反而显示出TikTok与政府绑定甚深，正中美国的攻击点，也与TikTok一向想营建的全球化形象相左。”业内人士说。
而关于美国来说，尽管其一向想推进TikTok的售卖，但业内人士以为，眼下美国也找不出太适宜的买家。
2月13日，特朗普在总统办公室对记者宣布说话时，曾再次表明期望就TikTok到达一项协议，并称“我会让我国觉得这么做很值得。我以为到达这笔买卖对我国有优点”。
且此前其也再次宣称“许多人”将竞购该使用， 并称微软现已在就收买进行谈判（微软2020年曾就收买与TikTok进行谈判）。
但实际上，微软对此回绝宣布任何言辞。且自 2020 年以来，许多工作都产生了改动。现在微软更专心于人工智能范畴，并出资数十亿美元，且2023 年末微软曾斥资 750 亿美元收买动视暴雪。这些重心的搬运都会下降其在2025年收买一个大型社媒消费使用的志愿。不止是微软，其他曾在2020年有过收买志愿的买家都会在这五年内或多或少搬运事务重心。
那么特朗普政府会推进国会提出一个新的法案来推翻原有法案吗？
尽管这是一条更费时吃力的途径，但部分人仍抱有一丝期望。
“特朗普阵营的决议方案层中，有许多所谓科技自在毅力主义者（如马斯克、彼得·蒂尔、大卫·萨克斯等），这部分集体许多来自‘PayPal黑帮’，多是科技亿万富翁，他们建议极简政府干涉、自在商场竞赛和颠覆性技术创新，封禁交际媒体这种工作有违他们的价值观，他们能否推进新法案，或许有空间。”了解美国政治的业内人士告知虎嗅。
降级的隐忧
美国商场关于TikTok来说，一向以来都不仅仅一个单一商场这么简略，其之于TikTok全球化的含义十分之大。
首要，美国商场是英语内容安稳的出产商场。用户对英语内容的消费是十分广泛的，欧洲、东南亚、中东这些有自己言语的国家，也能够消费英语内容。
丰厚有生机的内容则是TikTok广告事务、电商事务的根底，若一旦失掉美国这一全球内容池的重要贡献者，这些事务也会随之遭到较大影响。据数据2023年TikTok美国商场收入就达160亿美元左右，现在更是占到50%左右。
别的，美国商场一旦真的被封禁，一定会分散到其他商场，比方英国、意大利、加拿大，乃至更多价值观与美国更附近的国家。关于许多国家政府来说，TikTok上的内容有冲击传统意识形态的危险，跟从美国是许多国家会做出的挑选。
2024年11月，加拿大政府就根据《加拿大出资法》命令封闭TikTok在加拿大的事务，包含其多伦多和温哥华办公室被强制封闭，并要求停止本地运营，导致数百个高薪岗位丢失。
“若一旦北美、欧洲等许多国家相继封禁，TikTok是一定会下降量级的，它将不再是头部APP的定位。”业内人士称。在竞赛如此剧烈的欧美商场，跑出一款老练的交际使用是再难仿制的。
或许部分人会以为TikTok还能够在东南亚、中东、拉美等商场深耕，但这些商场的体量以及天花板相对有限，仍无法撑起一个可与Reels、YouTube shorts平等量级的社媒使用。
TikTok现在已在东南亚开展较快，据音讯人士泄漏，2023年TikTok东南亚GMV约163亿美元，2024年或许打破190亿美元，2024年虽仍在东南亚亏本，但已挨近盈亏平衡状况。不过，据判别这儿最多是一个几百亿美元的商场，且TikTok在东南亚部分区域的开展已趋于饱满。
据音讯人士泄漏，东南亚 TikTok 的浸透率在 2023 年已到达 14%，对应 160 亿美元的商场规模。此外，现在其在印尼的月活用户已达六七千万、在马来西亚的浸透率乃至快到达90%以上，这也意味着，未来再在东南亚寻觅更大增量已较为应战。
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