TikTok退出美国对游戏出海影响多大？

liukang20242个月前 (05-15)吃瓜始末1217

文 | DataEye

TikTok 仍在“自救”。

其游说方针从政客、TikTok 用户扩展至选民。其3月27日初次在美国电视上打广告，主题是 “在 TikTok 上发明日子”（Built A Life On TikTok）。一家广告剖析组织依据其追寻到的数据表明，TikTok 为此花费了 210 万美元。

TikTok 回应称，“咱们以为广阔大众应该知道，政府正在企图蹂躏 1.7 亿美国人的言辞自由权，并炸毁 700 万家小企业”。

3月13日晚间，美国国会众议院以352票拥护、65票对立的压倒性票数，经过了对TikTok的“剥离”法案。明确要求字节跳动需在165天内剥离对旗下短视频运用TikTok美国事务和控制权，不然TikTok将在美国境内被封禁。

Tiktok 首席执行官周受资表明经内部评价，不方案承受 TikTok 被收买，预备退出美国商场。

DataEye研讨院以为：情感上，咱们期望我国企业在海外披荆斩棘。

但现实是，出海美国的游戏从业者，不得不提早考虑：假设TikTok退出美国，对游戏出海影响多大？从业者怎么看待？

本文，DataEye研讨院结合各方数据，以及出海相关从业者观念，期望回答这一问题。

01 TikTok在美国数据：第四大社媒，年青人阵地

咱们先盘了一下客观数据。

字节跳动官方数据显现，在2024年头， TikTok在美国具有 1.48亿 18 岁以上的用户，仅次于YouTube、LinkedIn、FB、INS，位列第四名。

依据全球数字洞悉网站Datareportal ，在美国16至64岁的活泼交际媒体用户中，TikTok是第三大最受欢迎的交际媒体途径，以及第四大最常运用的交际媒体途径。

一起，在2023年7月1日至9月30日期间，TikTok活泼用户每月运用时长超45小时，位列榜首，远超YouTube和FB。

依据《TikTok2023全球商场百宝书-美国篇》数据，TikTok上三大用户集体为Z 代代（1996-2012）、千禧⼀代（1981-1995）和X代代（1965-1980）。详细来看，25%的Z代代表明TikTok是他们独爱的交际软件，65%的Z代代表明他们会用TikTok来找内容，这一份额高于其他代代。从内容类型来看，Z代代独爱的内容类别是游戏，其次是迷因/梗、⾳乐、运动和电影。

△《TikTok2023全球商场百宝书-美国篇》

依据点点数据计算，TikTok在美国男性用户占比约46.8%，女人约53.21%。此外，Tiktok用户全体较为年青，30岁及以下用户占6成左右，40岁以上用户不到20%。

△来历：点点数据

依据ADX海外版数据，TikTok2023年投进资料量最多的十款游戏，我国出海产品占了一半，《Rise of Kingdoms》《Mobile Legends: Bang Bang》《The Ants: Underground Kingdom》《Save the Doge》《小妖問道》等国产游戏在TikTok途径的投进资料量跻身TOP10。

总结以上数据：

1、TikTok的美国用户相对年青，甚至年幼；
2、TikTok在美国肯定是TOP等级运用，且跟着年青用户传达，其影响力越来越大；
3、首要投流的游戏中有近半国产游戏，首要是SLG、卡牌、放置开箱、休闲等，和国内相似，但射击类较国内投得更多。

关于大多数游戏营销、运营从业者而言，相关于FB、谷歌、推特（X），由于了解国内抖音，自然而然出海时对TikTok更了解。甚至用国内资料改配音投TikTok的状况也较常见。

在这样的状况下，假设TikTok在美被封，影响几许？怎么应对？

02 从业者：有影响但“问题不大”，律师：合规本钱上升

DataEye研讨院采访了Aptoide商务总监吴绪兰、中银合伙人潘良律师、点点数据游戏互动文娱职业研讨总监刘威、游戏媒体人罗斯基以及不愿意泄漏名字的出海美国发行、运营，期望从不同视点解读。

横当作岭侧成峰，他们的观念并不肯定一起，多方视角，期望都对您有协助。

（一）受何影响？

一位做美国TikTok的出海运营人员告知咱们：海外的游戏根本都不把TikTok当仅有干流投进途径。假设没有了TikTok，或许立刻还会有其他一个途径起来，到时候投其他途径就行了。

还有一位做出海美国游戏运营的从业者也表明，TikTok被封对他们的事务影响不大。“TikTok被封，还有Facebook、X、INS”，该从业者笑称：仅有影响便是不会做营销的商场部甲方，失去了TT这种流量巨大的进口不知道从哪下手了。该从业者还表明，出海美国或许大多商场只要好好做游戏才有出路，营销只能是辅佐，但东南亚是其他一回事。

依照DataEye研讨院的调查是：出海做美国Tiktok，首要分两种，一种是中小或许对ROI要求苛刻的厂商，单纯投流；另一种是像腾讯、网易等级的需求继续做内容、做品牌的厂商，投流、游戏账号运营都要做，但更偏重品牌内容的曝光。

榜首种状况，单纯做投流，以ROI计，其一，社媒下载跳转有些费事，用户存在丢失问题。海外玩家不同于国内，他们仍是习气到商铺去下载；其二，如前文数据，TikTok用户相对年青，尽管乐于尝新，可是留存、付费状况就冷暖自知。数据依据不同游戏状况，差异很大。游戏媒体人罗斯基以为，TikTok假设真的退出美国商场，关于出海美国商场的游戏买量仍是有影响。

第二种状况，游戏账号运营究竟需求继续出产内容，更多的精力用在怎么做出爆款。至所以在Tiktok上发，仍是在FB或许INS，实际上差异不大。

Aptoide商务总监、前网易游戏海外运营总监吴绪兰，首要担任欧美游戏分发，十几年一向都在海外当地开展事务，跟当地政府打交道的频率也比较高。她告知DataEye研讨院：假设 TikTok被下架，我国出海游戏厂商将失去了一个比较了解、流量又大的获客途径，关于对TikTok依靠程度高的厂商会有比较大的影响，他们需求在短期内找到新的流量途径，这期间或许也要交一些膏火。

中银合伙人潘良律师剖析：TikTok风云，或许不只是我国游戏职业会面临的问题：

1、海外国家安全、数据和隐私维护检查加强。TikTok在美国面临的质疑首要环绕数据安全与隐私维护问题，同样会导致全球范围内的监管组织对我国企业愈加警觉。我国游戏公司在海外运营时面临更严厉的数据本地化存储、跨境传输以及合规要求。

2、当地方针危险增大。美国政府对TikTok施行制裁办法，预示着我国企业在海外商场也会遇到相似的方针壁垒。我国游戏公司需求面临更杂乱的商场准入条件，也存在被制止进入或被逼出售事务的危险。相应针对我国的出资和并购约束也会添加。

点点数据游戏互动文娱职业研讨总监刘威，此前从事针对海外商场的手游产品发行。他告知DataEye研讨院：TikTok被封对大体量宣发的游戏影响比较大，对中腰部以及做真金游戏的公司影响不大。TikTok被封后，游戏全体买量单价或许会上升一些，但不会特别多。

此外，TikTok被封对小游戏出海影响较大，现在TikTok对小游戏出海有继续的扶持方针，且扶持力度远超FB、Youtube等途径，所以TikTok被封或许对做小游戏出海的公司影响较大。（点点数据是移动运用、游戏数据监测服务商，供给牢靠的移动商场数据趋势，为全球企业供给APP下载量、收入、运用行为和运用商场监测的一体化途径）。

点点数据显现：TikTok在美国内购收入位列榜首、下载量位列第四，2024年以来美国区域贡献了TikTok 45.42%的收入、6.59%的下载量。（途径还有广告等其它收入，下图只计内购预估）

△来历：点点数据

（二）怎么应对？有何启示？

吴绪兰以为：假设TikTok被下架，短期内很难找到100%替代品。TikTok本来的广告预算或许还会流向第三方DSP、自有流量途径 (如Twitter，Snapchat，Pinterest等) 、传统途径Facebook、Google这些途径或许吃到盈利。但上述途径除了Google/Facebook外，对我国厂商来说操作难度、了解程度远不及TikTok。

关于怎么应对，吴绪兰告知DataEye研讨院：出海企业无法彻底躲避这类危险，哪怕公司总部迁到海外，老板替换国籍，假设股权穿透后发现你是我国人，最终或许仍是会遭到制裁。能够参照Garena《Free Fire》，该游戏曾被印度政府要求下架。Garena公司总部坐落新加坡，老板也是新加坡籍，但由于背面有土生土长的大陆华人本钱，游戏照样被封。

罗斯基告知DataEye研讨院，部分游戏开发商根据国际形势的忧虑，考虑将公司迁到国外（比方新加坡或许欧洲区域）；一起，部分开发商也开端将海外产品同步上线国内商场。

潘良律师以为，TikTok风云或许导致企业合规本钱上升。如需应对杂乱多变的营商环境，我国游戏公司在出海过程中，需投入更多资源以满意各国不断更新的法律法规与方针要求。出海合规本钱添加，企业能够经过延聘国内律师与海外律师一起协作，以推进企业合规和高质量开展。

潘良表明，关于TikTok的阅历，也为我国游戏出海甚至其他职业都供给了一个生动的事例，要充分考虑政治、法律法规与方针、商场和文明等多元危险要素，拟定灵敏可行的出海战略。（潘良地点的北京中银（深圳）律师事务所，是我国互联网协会“电信和互联网职业数据安全人才强基方案”成员单位。中银律师在证券本钱商场、出资并购、知识产权等传统范畴坚持抢先，在数字经济、人工智能等范畴也获得长足开展）。

前述游戏出海从业者指出，TikTok事情给游戏公司的启示是好好做游戏，游戏要是好玩上哪个途径都能火。

刘威以为TikTok危机给我国游戏出海企业有两点启示：

榜首，我国游戏出海美国商场做的没有那么深化，现在我国游戏厂商出海是把整个欧美商场当作一个大商场，未来能够把美国商场独自拆分出来。第二，我国游戏出海能够根据欧美来拓宽拉美商场，不要押宝单一商场，最好涣散出资，涣散运营，涣散营销。

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