TikTok印尼电商重启 当地政府从头认可直播带货价值
本报记者 李静 北京报导
TikTok电商的“印尼风云”迎来了新故事。
本年10月4日，TikTok电商在印度尼西亚（以下简称“印尼”）被逼下线。但仅仅两个月后，12月11日，TikTok宣告与印尼当地的GoTo集团到达电商战略协作。
据悉，TikTok印尼电商事务将与GoTo集团旗下电商渠道Tokopedia兼并。据彭博社泄漏，TikTok具有兼并后的实体75%的股份，并把握控制权。别的，TikTok许诺将在未来几年投入15亿美元，为未来事务开展供给资金支撑。
“印尼答应TikTok电商重返商场，标明印尼对短视频/直播电商持敞开情绪。”全国并购公会信誉处理委员会专家安光勇对《我国经营报》记者表明，“印尼是东南亚最大的经济体之一，具有巨大的人口盈利和数字化潜力。经过在印尼开展电商事务，TikTok能够在这个潜在巨大商场中取得更多商业时机。”
揭露信息显现，此次TikTok电商回归，得到了印尼当地政府的支撑。《雅加达举世报》报导称，印尼买卖部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）近来已对两边协作“亮了绿灯”，他表明，TikTok电商能够成为中小微企业的支撑者。
TikTok则在声明中表明，将与GoTo集团一同，在营销、品牌和国际化等方面供给一系列支撑，协助当地中小商家开展。康复上线的当天，TikTok和Tokopedia还将一起上线“购买本地产品”（Beli Lokal）活动，助力印尼本乡企业的开展。
印尼风云始末
坐落东南亚的印尼，总人口超越2.7亿人，是国际人口第四大国，也是东南亚最大经济体。近年印尼网上零售业蓬勃开展，据印尼央行数据显现，从2018年到2024年，电商出售额估计增加超越6倍，到达689万亿印尼盾（约440亿美元）。
TikTok在印尼有多达1.25亿名月活泼用户，商场规划仅次于美国、欧盟。TikTok此前在海外活跃拓宽电商事务，其间印尼是TikTok首个试点电商服务的国家，也是TikTok电商运营较为成功的区域之一。
2021年2月，TikTok Shop在印尼上线，仅一年时刻，在印尼电商商场的比例就增加到5%。2022年，印尼电商GMV贡献了东南亚电商的60%。此外，依据Fast Data数据显现，2023年上半年，印尼是TikTok Shop销量超越1万的店肆数最多的国家，全球出售额前三的小店有2家来自印尼。
据第三方数据显现，TikTok Shop印尼电商最受顾客喜爱的品类为个人护理与美容、女装和时髦产品。印尼TikTok Shop GMV排名前十的店肆中，美妆个护品类占比最高，其次是手机与数码。在被印尼政府封禁之前，TikTok Shop在印尼有600多万个卖家和700万个电商内容创作者。
本年6—7月份，印尼官员忽然揭露批评TikTok Shop危害中小商家利益，并提出应制止TikTok一起运营社媒与电商。7月，印尼曾举行一场怎么标准交际电商的会议，会上印尼智库“经济与金融开展研究所”（INDEF）主张政府修正买卖法则，并点名应对TikTok加强控制，理由是TikTok渠道上“我国产品众多”，对当地企业“构成威胁”。这家智库的研究员表明，近年来印尼74%的电商产品从其他国家进口，我国产品占比尤高。
尔后不久，印尼中小企业部长特登（Teten Masduki) 招集商家闭门评论，会后特登指控TikTok上存在很多我国产品，且价格过于低价，涉嫌掠夺性定价，导致本地企业无法与之竞赛。印尼多部分也连续发声，表明TikTok电商涉嫌损伤中小企业。
9月25日，印尼买卖部长祖尔基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表明将签署经修订的《2023年第31号买卖部长令》，该法则触及经过电子体系进行买卖的商业答应、广告、辅导和对商业行为者的监督。
在新的法则中，交际媒体被制止作为产品的出售渠道，仅可推行产品或许服务。一起，新规还规则印尼电商渠道上的进口产品最低价格不低于150万印尼盾（约100美元）。此外，新规还触及在印尼出售的进口产品需求契合白名单要求，进口产品需求满意印尼政府关于食物、药品和化妆品的认证要求，电商渠道不能出售自营产品等规则。
9月26日，印尼总统佐科在内阁会议上宣称：“TikTok Shop日益增加的影响力，不利于微型、小型和中型企业。交际媒体上的企业以反常低的价格出售进口产品，这些价格低于本地产品的生产成本，影响了本乡企业。”此外，印尼在制止交际媒体兼做电子商务渠道方面，有一条理由是“避免乱用公共数据”。印尼方面以为，TikTok应该仅仅一个交际媒体渠道，而不是一个进行商业的前言。
9月26日，印尼政府要求TikTok的购物功能在一周内从TikTok中分离出来，成为独立的应用程序，不然将被封闭。10月4日，TikTok电商（TikTok Shop）在印尼正式下线。
关于印尼电商事务的忽然受阻，其时TikTok电商负责人康泽宇在内部交流中表明：“这次工作发生得比较忽然，背面原因比较复杂。咱们会尽力，争夺提前康复。TikTok Shop印尼在曩昔两年现已成为职业的重要参与者，咱们服务了8000万名印尼用户，为数百万个卖家和创作者供给了与咱们一起生长的时机。咱们将长时间致力于为印尼的中小微企业社区供给服务。咱们不只将为印尼本地的中小微企业供给服务，还将为它们在全球商场上的开展带来时机。”
但依据印尼当地媒体报导，封禁TikTok Shop的决议遭到了印尼本地商家和部分官员的不满。印尼买卖部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（Fithra Faisal Hastiadi）以为，封禁TikTok电商是一个过错。他指出，印尼政府宣称廉价的我国产品冲击印尼传统商场，是一套虚伪的说辞。早在TikTok电商进驻印尼曾经，我国产品现已涌入印尼长达十多年。
印尼经济与金融开展研究所研究员奈卢尔·胡达以为，封禁TikTok Shop将损坏中小微企业的数字化，是一种后退，政府应以规管替代禁令。
据《南华早报》报导，禁令一出，数百万名印尼本地中小微企业主措手不及。“我不明白政府要怎么履行，在我直播时闯进我家吗？”印尼小家电商家尤妮怒火中烧。入驻TikTok Shop半年，尤妮营业额翻了1倍，日销达400万印尼盾（约合人民币1900元）。
控股本地电商形式重返印尼
TikTok印尼风云的起色发生在10月底。揭露信息显现，TikTok首席履行官周受资在2023年10月30日至11月5日期间，与印尼总统佐科·维多多（Joko Widodo）会晤，评论新的电子商务事务。
其时印尼协作社和中小企业部部长Teten Masduki就向外界指出，TikTok电商未来或将重返印尼，而且可能以两种不同的事务形状上台：第一种，TikTok将在印尼开设一个新的电商渠道，但在此之前，需求先向出资协调委员会（BKPM）注册，再向买卖部（Permendag）处理答应事宜；第二种，与其他现已在印尼运营的电商渠道协作。
彼时已有音讯称，TikTok或与GoTo旗下的印尼本乡电商渠道Tokopedia就潜在协作伙伴联系进行谈判。
12月11日，TikTok官方宣告与印尼GoTo集团到达电商战略协作，TikTok印尼电商事务将与GoTo集团旗下电商渠道Tokopedia兼并。
揭露报导显现，GoTo是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本乡电商渠道Tokopedia和移动服务渠道Gojek。作为印尼最大的本乡电商公司，Tokopedia的商场比例高达35%。
Tokopedia从2009年创建之初就备受重视，从创建之初到现在，它死后的首要出资者包含软银、淡马锡、红杉本钱等，也有一些闻名的科技企业如阿里巴巴。2014年Tokopedia成为东南亚第一家融资规划超越1亿美元的科技公司；其到现在的融资总金额已超越23亿美元。
作为一家印尼本乡电商渠道，Tokopedia与印尼政府的联系杰出。2021年，Tokopedia与Gojek合体，组成GoTo集团。2022 年，GoTo成功上市，并成为印尼最大的互联网上市公司。值得重视的是，GoTo上市当天，印尼总统在线发来恭喜，印尼政府整体部长到会了GoTo的IPO典礼。推进制止TikTok电商的特登曾在上一年8月举行的印尼全国中小微企业日上表明：“咱们对Tokopedia表明感谢，它一直是加快印尼中小微企业数字化转型的政府协作伙伴。”
在宣告与GoTo协作当天，TikTok印尼电商履行主管斯蒂芬妮·苏西洛（Stephanie Susilo）表明：“与GoTo的协作，代表了咱们长时间致力于为印尼经济增加作出贡献的新篇章。咱们有着支撑印尼顾客和中小微企业的相同方针，作为当地的领军企业，GoTo是协助咱们完成这一方针的抱负协作伙伴，咱们将协助印尼本乡企业开展和昌盛。”
网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表明，TikTok经过控股本乡电商渠道的方法，开辟印尼商场明显更才智和理性，也是TikTok现在能找到都最切实可行的印尼商场的解决方案。
出海时怎么更好地了解本地商场，一直是遭到热议的论题，关于TikTok来说现已是面对的现实问题。安光勇指出：“特别是新式商场，TikTok电商事务需求留意的是本乡文明和法规的差异。考虑运用收买本地电商渠道的方法是一种有用的战略，能够加快进入商场并凭借当地渠道的资源和经历。别的，在挑选商场时，需求归纳考虑商场规划、用户习气、法规环境等要素，以保证更好地习惯当地商场需求。”
（修改：张靖超 校正：颜京宁）
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