蛇年限制点着属相经济：“鸟家”冲锋衣炒到2万元，宝格丽项圈开价超29万

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“提早五分钟就进入购买页面，掐着点按购买，但仍是没抢到。”

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作为“鸟家”粉丝，Cici已接连三年参加抢购始祖鸟属相限制冲击衣，比较上一年，本年抢购难度更大。“上一年的龙年限制我有朋友抢到了，蛇年这款冲击衣在预热期就现已爆火，真的是秒没。”

1月1日，始祖鸟蛇年限制冲击衣正式开售，不少网友在交际渠道直言“一秒售罄”。该款冲击衣早在2024年12月28日开端预热，2025年1月1日十点出售，价格8200元，据始祖鸟天猫官方旗舰店，该产品已售80件，超6万人加购，现在已下架。

这并非始祖鸟首年押注属相品类，早在2021年，始祖鸟已推出“牛年限制”的冲击衣，并在随后几年继续打出相关产品——本年也是始祖鸟推出属相限制的第五个年初。

不止始祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦瞄准属相经济。早在上一年12月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦连续推出含有蛇元素的新品，企图捉住新春限制的消费盈利。

蛇年冲击衣被黄牛炒到2万元

“鸟家”属相限制的高热仍在连续。

“此次蛇年系列产品数量有限，线上无库存则代表产品售罄。”始祖鸟淘宝官方旗舰店客服向年代周报记者泄漏，属相限制款仅限门店会员购买，每个会员账号限购1件，售罄即止，后续不再补货。

线下方面，由于始祖鸟并未如上一年那样详细发布门店参加出售的概况，顾客只能“碰运气”购买。

交际渠道上，不少网友表明，始祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年限制冲击衣产品，但库存早就被一抢而空。1月3日，年代周报记者致电始祖鸟在广州天环广场、邃古汇的两家门店，门店店员泄漏，本年属相限制冲击衣并未在上述两家门店出售。

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由于数量有限，这也让不少成功抢购的黄牛从中获利。在闲鱼、得物等二手渠道上，该产品已遍及被卖家加价至5000～6000元出售，到发稿，其最高价格已被炒至2万元。

一名二手渠道卖家向年代周报记者直言，自己手头上有S、M、L、XL四个码数各一件，价格均为12900元/件，现在M、L码均已完结买卖。“从售罄到现在，来问价的人最少有20个，这也算是正常现象，始祖鸟每年的属相系列都卖得很爆。”

近年来，始祖鸟的“属相限制”冲击衣商场热度颇高，价格也继续走高。年代周报记者整理发现，始祖鸟龙年、兔年、虎年限制冲击衣曾一度在二手渠道被炒至16000元、13999元、11699元。

关于始祖鸟属相限制的爆卖，时髦工业独立分析师、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄以为，物以稀为贵，始祖鸟的冲击衣为手艺缝制，全球配额、定量出产，相似高端消费品牌的“饥饿营销”方法，需求量大而数量少。

而与从前不同的是，多名二手卖家、顾客直言，本年的属相限制或许是始祖鸟属相限制发行以来最火系列，现在仍有提价空间。

有服装行业业内人士向年代周报记者指出，一方面是由于本年冲击衣主配色，选用了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉抵触更显着的调配，更契合群众干流审美；另一方面，也与曩昔一年野外经济发展迅速，相关品牌精准营销，圈粉一波顾客有关。“始祖鸟是野外品牌的标杆，定位高奢，在消费商场的认可度也会更高。即使是有必定溢价，仍是会有人买单。”

平替也卖爆了

盯上新春属相生意的，不仅仅是始祖鸟。早在上一年年末，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已结合蛇元素推出相关产品。

详细来看，FILA已在其线上、线下推出选用蛇年刺绣图画的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、运动裤等；耐克则将 “灵动蛇纹” 及 “乙巳”“春”“铜钱”等新年符号融入旗下产品。

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而作为“属相经济”赛道的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比方，老凤祥推出以“蛇衔尾”的形状为规划创意的相关金银饰品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图画金条等；APM则推出蛇形的密镶Kaa戒指、手环、项圈等。

得益于蛇形商标，奢侈品品牌宝格丽也吃到蛇年盈利。现在，宝格丽推出将蛇元素与吉利涵义交融，推出蛇年限制手绳，并在交际渠道上合作“带蛇招财”的推行，圈粉顾客。年代周报记者查阅宝格丽官网得悉，Serpenti Tubogas系列项圈价格29.4万元。页面介绍显现，其创意源自奥秘灵蛇褪去蛇皮以活跃求变并重获力气的蜕变特质。

从销量上看，耐克推出的“郑钦文同款”蛇年运动鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超300件。FILA易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超1000件，成为该店运动卫衣保藏第3名产品；据《我国证券报》报导，有FILA店员在承受采访时表明，上述产品已成为门店近期“销冠”。

品牌们的蛇年产品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比消费趋势下，不少人挑选瞄准平替，“鸟家”、APM的相关同款相同热销。

以始祖鸟蛇年限制为例。在某电商渠道上，该产品的白牌同款最高销量已超万件，价格为547元/件；而该渠道的“鸟家蛇年同款”最低价仅为148元/件，现在已成交超6000件。

而白牌们的原创单品亦进入热销时段。年代周报记者查找发现，在1688渠道上，有价格不到2元的“蛇年本命年红绳”产品，已出售超3万条。“今天有开淘宝店的刚从我这儿进货，拿走了1000条。”该产品厂家泄漏道。

本文源自：年代财经

作者：叶曼至

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