直播电商交易额全省榜首！标兵青岛的“流量暗码”

liukang202411小时前吃瓜始末297

半岛全媒体记者高书华王媛

　　11月底，网红张狂小杨哥耗资3000万元拉来不少明星举办了线下演唱会，全场3万张门票免费送。当晚，演唱会现场爆满，直播间在线观看人数逾越10万，点赞量达4.1亿，“明星团体给头部主播打工”的新闻冲上热搜。而几年之前，张狂小杨哥还仅仅普通人，直播电商年代的流量加持，给了普通人逾越明星的时机，把不或许变成或许。

　　镜头拉到青岛，本年夏天，青岛墨云直播基地的女主播木子静以一己之力带火了“即墨人造棉”，“流量盈利”奔涌到年末，乃至愈加凶狠，刚刚曩昔的11月，这个直播基地的一切商家积累合力，再次将“即墨卫衣”做到了抖音买卖量TOP1！

　　这是青岛直播电商职业兴旺展开的一个生动场景。初冬风渐寒，但在青岛各个直播电商工业园，仍是一派繁忙、昌盛的现象，主播们忙着直播卖货，工厂忙着出产，库房忙着发货，新式消费的力气正如盛夏的草木般葳蕤生长。

　　记者从青岛市商务局得悉，本年前10个月，青岛市共直播66.9万场，招引顾客观看822519.3万人次，完成网络零售额380.6亿元，在全省排名第1位。而据商务部音讯，2023年前三季度，全国直播电商出售额达1.98万亿元，增加60.6%。

　　不出意外，本年全国的直播电商出售额逾越两万亿元。而依照60%的增速预估，下一年逾越3万亿元的概率相当大。未来，面对数万亿的直播电商工业远景，青岛直播电商还有巨量增加空间，如何做才干开辟更多比例，接住这泼天的富有？12月15日，首届我国直播电商工业大会将在济南开幕，将建立直播电商全工业链沟通讨论、供需对接、商务协作的高端、专业、威望渠道，深入讨论未来展开趋势和方向。

直播间里的电商工业展开“新引擎”

　　英国闻名经济学家亚当·斯密说：“对产品出产而言，扩张商场才是解决问题的底子地点。”直播电商恰是当今互联网年代企业扩张商场的最佳方法，也是集聚当今社会财富的最好手法。商务部最新数据显现，2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化世界协作方面发挥活跃效果。其间，全国直播电商出售额达1.98万亿元，增加60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

本年9月商务部授牌“青岛市直播电商数字经济工业园”为国家级电子商务演示基地

　　作为山东省的经济龙头，青岛的直播电商职业多项目标都排名首位。

　　本年前10个月，青岛市网络零售额1990.2亿元，同比增加26.4%，高于全省增速2.1个百分点。网络零售额在山东省排名第1位，在全国城市中排名第12位，在5个计划单列市中位居第3位，在山东省网络零售额所占比重为31.7%。

　　详细到直播电商范畴，2023年1-10月，青岛市直播66.9万场，同比下降12.1%；招引顾客观看822519.3万人次，同比增加4.0%；参加直播的产品网络零售量1.7亿件，完成网络零售额380.6亿元，在全省排名第1位。别的，在前10个月直播场次排名中，青岛市、潍坊市和临沂市居全省前三名。

　　数据起舞的背面，青岛对直播电商职业的先手布局，打下良好基础。

　　早在2020年，青岛市商务局便印发了《青岛市直播电商展开举动计划（2020-2022年》的告知，提出了推进施行直播电商工程“五个一”工程。即到2022年，构建一批直播电商工业集聚区、扶持一批具有演示带动效果的头部直播组织、培养10家有影响力的MCN组织、孵化100个网红品牌、训练1000名带货达人，将青岛打造成我国北方直播电商抢先城市。

接连两个夏天，即墨直播主播“木子静”带火“即墨人造棉”

　　方针施行以来，全市直播电商完成快速展开，形成了主播、电商渠道、短视频渠道和服务商之间的互利共赢的展开生态。本年，青岛经过“主体培养、直播引领、数商兴农”三套组合拳，持续扩大电商在消费扩容晋级中的引擎效果。

　　数据显现，现在全市合计2.8万家电商企业在各大渠道开设28万余家店肆，其间活泼店肆近4万家，出售什物产品店肆10万家。一起持续加强本乡电商龙头渠道企业培养，激起工业生机和消费潜力，现在已涌现出“海尔智家”“孔雀云”“柠檬豆”等一批具有演示带动效果的电商渠道企业。

　　现在，直播电商基地和新业态呈多点迸发之势。前三季度，青岛新增1家国家级电子商务演示基地、3家省级电商直播基地和5家省级电商供应链基地。现在，青岛市电商直播主播有4724人，本年现已直播44.1万场次，观看人数达57.2亿人次。

县域经济“乘风”直播电商工业

　　直播电商的实质是以直播的方法，进行产品的推销、出售。在直播电商业态下，集聚式展开现已成为电商工业基地很显着的特征，而集聚的商家则多依托当地的优势工业，吸附于工业带的上下游。

　　来自青岛市商务局的数字显现，前10个月青岛服装鞋帽针纺织品、日用品和粮油食品直播场次数最多，占青岛市什物职业直播场次数比重分别为23.0%、19.5%和11.4%。

进入冬天，“即墨卫衣”在直播渠道买卖火爆，经过打造“标准仓”完成“现货即发”

　　剖析服装鞋帽针纺织品这一大类就会发现，全市挨近四分之一的发货地指向了即墨区，这与当地纺织服装业的先天优势密不可分。即墨是我国闻名的“我国童装名城”、“我国针织名城”，具有纺织服装企业3800余家，年产值621亿元，年产各类服装约8亿件。

　　近年来，凭借纺织制造业等出产职业的“先天优势”，即墨区接连打造了青岛数字经济工业园、青岛市直播电商数字工业园、和晟跨境电商工业园、壹捌玖捌新媒体工业园、盈捷电商工业园等多家电商直播工业基地。

　　其间，青岛市直播电商数字工业园于本年9月获评国家电子商务演示基地，青岛市直播电商职业协会参加了该工业园的运营，会长高金山介绍，工业园2020年5月投入使用，开建之初就考虑到了直播电商工业链全流程协同，现在规划建造有党群服务中心、“即墨优品”、“采食即墨”等优质供应链展厅、主播生长训练营、同享直播间、同享会议室等设备。

　　这种工业园区“抱团”展开的方法，不只要助于工业链的上下协同，更有利于中小商家的生长。高金山表明，电商渠道的活动可经过工业园相关服务商，精准匹配给直播电商企业，缓解中小商家的“流量瓶颈”。更重要的是，依托基地，电商渠道可以展开对中小商家的职业训练，加速中小商家的生长，加速整个工业园的兴起，对周边的辐射带动效果显着。

“诗妮歌”卫衣工厂店，主播正在库房里直播

　　现在基地已入驻了蚁家人、墨云直播等近10家电商渠道及电商运营组织。入驻商户数量超120余家，辐射带动商场及周边直播商户2000余家，触及抖音、快手、淘宝等多个直播电商渠道活泼商户1万多个账号。

　　从效果上看，直播基地不只在物理空间上完成了对服装工业上下游商家的集合，还在直播渠道上形成了会集打响即墨服装品牌的流量优势，即墨卫衣类产品在抖音直播渠道同类目产品出售榜上排名榜首，叫响了“即墨卫衣”品牌，成功孵化培养出“诗妮歌”、“米唇”“墨琼”等即墨本乡卫衣品牌。

　　这样的特征工业带直播基地，青岛还有许多。如崂山家电工业带、平度美妆睫毛工业带、胶西劳保用品电商工业带等，集合的企业从300多家到挨近4000家，工业链年产值几十亿起步。

　　作为村庄复兴的新引擎，青岛村庄电商的增速尤为亮眼。胶州市村庄工业交融展开演示园获评第四批国家级村庄工业交融展开演示园区，莱西市创建了农特产品区域共用品牌“莱西有礼”。1-10月，青岛市村庄网络零售额353.2亿元，同比增加41.0%，高于全省村庄网络零售额增速8.1个百分点。

新业态涌现做强直播“大后方”

　　直播电商年代的竞赛，归根到底是对流量的竞赛。跟着直播电商进入存量年代，对流量竞赛提出的更高的要求。

　　本年9月，我国计量科学研究院联合我国质量认证中心、我国海关科学技能研究中心等多家单位发布了《直播电商职业高质量展开陈述（2022-2023年度）》蓝皮书研究效果。蓝皮书以为，未来，直播电商需求投入更多资源来进步产品的质量，确保契合顾客的希望。这包含严厉的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理体系。直播电商还需求不断优化用户体会，供给个性化服务，以进步用户满意度和忠诚度。

　　这也是整个直播职业面对的问题，当直播间拼贱价的喧嚣落潮，产品总要回归它原本的特点——物美价廉或物超所值。

　　在青岛，现已有人走在前面，对直播业态进行更新和晋级。以珠宝饰品类产品为例，真假难辨和退货率高一直是职业痛点。本年6月，坐落城阳区的抖音电商青岛珠宝运营中心的质检仓正式取得了抖音官方认证，成为全国六大珠宝认证基地之一，辐射规划为山东省、东北三省、河北、山西东部及内蒙古东部地区的抖音直播电商珠宝类目质检事务，协作商家出售的珠宝只要经过基地质检才干发货。

　　这个基地的效果有三。一是担负了北方地区尤其是山东省珠宝类商家的生长和孵化；二是确保珠宝类产品的真实性，基地配有技能监督部分认证的质检组织，可以检测翡翠、和田玉、珍珠、贵金属等绝大多数珠宝饰品的真伪，让顾客买得定心。二是山东、河南商家卖出货后，只需一天就可以寄到这个基地，检测合格后可当天发货，大大缩短了顾客的等待时间，进步了消费体会。

　　12月初，记者在这处直播基地看到，十几个房间里，各位主播正对着镜头介绍不同品类的珍珠饰品。据基地负责人陈鹏介绍，现在基地现已在渠道聚上了700多个商家，均匀退货率降低了20%左右。作为仅有一个不在珠宝工业带上的直播基地，这儿可以取得抖音官方认可，正是根据城阳区在珠宝饰品加工和买卖中的规划工业带优势。

　　同样是在城阳，主营生鲜职业的鲜速达青岛供应链有限公司，刚刚经过省级电商云仓的评选。安身城阳区的水产加工工业优势，这家电商云仓，现已推翻了传统含义的生鲜存储方法，库房不只仅库房，可所以供货商、出产商。

　　“你在东方甄选买到的进口大虾，有或许便是从咱们这儿发出去的。”总经理邵勇告知记者，公司近万平米的冷仓，能对接直播渠道的超级供应链事务，可满意头部主播如东方甄选、辛选集团等每场直播十几万单到二十多万单的发货量，仅9月、10月协作了50多场。

　　它可供给工厂代加工事务，具有独立SC出产车间，可为客户量身定做各类海鲜、肉禽、预制菜产品。源头直采、自有工厂加工出产的优势是成本低、质量高；这儿仍是一个直播电商同享共创渠道，公司供给工作场所、直播场所、货盘、代发，集合电商直播团队运营精英，一起打造一个同享共创渠道。

　　更多的晋级计划或许规划正在进行和策划，比方即墨卫衣工业带，就正在酝酿拟定职业标准、刻画名牌企业，全面进步整个职业的竞赛力，以便在未来的流量厮杀中持续坚持抢先身位。

流量晋级的“终极暗码”安在

　　简直没人否定，“直播+电商”现已是一种新式的网购方法。它交融了交际、文娱、爱好、互动和观感体会等许多特点，不但丰厚了商业买卖的方法和内容，还能给顾客供给更多的挑选、更好的便利性。

　　直播，不只改动了商业买卖方法，乃至将对人们的思想方法、工作方法和生活方法发生底子性影响及改动。

鲜速达电商云仓的出产线上，工人正在分捡发货

　　关于未来展开趋势，《直播电商职业高质量展开陈述（2022-2023年度）》蓝皮书以为，除了以新式技能持续推进直播电商职业展开外，直播电商职业将愈加世界化。

　　而大力展开跨境电商，作为外贸大省的山东，正在活跃布局。

　　本年8月，山东印发《跨境电商跃升展开举动计划（2023-2025年）》，提出到2025年，山东将打造20个跨境电商特征工业带，培养100个具有较强世界竞赛力的跨境电商知名品牌，孵化1000家跨境电商新锐企业，完成跨境电商工业集聚、品牌聚集、服务高效、生态昌盛，推进外贸稳规划优结构。

　　本年3月，青岛出台《青岛市关于加速推进跨境电商高质量展开若干方针措施的施行细则》，以真金白银加速推进青岛市跨境电子商务归纳试验区高质量展开。如在推进省级跨境电商主体做优做强方面，获评2022年省要点培养的跨境电商渠道、工业园主体给予最高不逾越50万元奖赏；在完善公共海外仓服务功用方面，获评2022年省级要点培养公共海外仓的建造主体企业给予最高不逾越100万元奖赏等。

顾客在“东方甄选”等直播间购买的生鲜产品从城阳区鲜速达物流库房发货

　　现在，山东已成为除广东、江苏、浙江三省之外，首个完成跨境电商综试区全省掩盖的北方省份。而青岛综试区作为北方仅有一个、接连两年上榜榜首档“成效显着”的综试区城市，稳坐跨境电商“北方榜首城”。

　　12月初，青岛市直播电商职业协会会长高金山转发了朋友圈文章《叩问2024，工业链重构，谁是创变者》，并引用了文中一句话推介该文：以数据为本钱和财富的未来社会现已到来！

　　从直播电商工业展开看，流量一直是互联网消费范畴的稀缺资源，有流量的当地才会有成交。高金山地点的直播基地，依托即墨服装工业带的优势，在流量抢夺上占了先机，但他仍用一双警觉的眼睛，重视着工业最前沿，争夺洞悉并捉住新的意向。

　　本月中旬在济南举办的首届我国直播电商工业大会，宗旨恰恰便是深入讨论我国直播电商未来展开趋势和方向。

　　大会将设直播引领时髦消费论坛等50多个平行论坛，会集展现直播电商立异展开效果和供应链优质产品、品牌形象，建立网络营销模范典范，建立直播电商上下游工业链沟通协作与直播选品供需对接高效渠道，打造引导我国直播电商标准、健康展开的风向标品牌盛会，为扩内需促消费和助力新年代村庄复兴供给新动能、新引擎。

　　信任，不但是青岛，全国各地的直播电商工业，都能从中找到流量扩容的终极暗码。

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