2024年头，受高山DNA启示而诞生的始祖鸟博物馆在上海南京西路开幕。作为全球首家以海岸山脉为构思的原生态体会旗舰店，始祖鸟博物馆全面展现了品牌从前走过，以及将要去往的探究之路。在始祖鸟博物馆开暗地，品牌先后在其中举行展览《传奇硬壳 Alpha SV 进化展》和《溯源：始祖鸟进化之旅》，向到访顾客出现品牌的高山文明。由此，始祖鸟博物馆敞开了品牌环绕高山精力的进阶之年。

2024年，始祖鸟将野外的场景化交流延伸至城市里。品牌于更多干流高端商场完结要害征途，在拓宽店肆网络之际，亦对门店零售体会进行晋级。全新零售空间以Cliff House山崖屋为规划构思来历，将专业野外运发动才干感触到的高海拔景象与体会引进城市，进一步复原高山的实景化体会，打造野外爱好者在城市中的栖息地。始祖鸟在上海虹桥机场VIP Lounge邻近的全新门店也搭载全新零售体会，吸引着过往旅客的目光。机场店的开设不只回应了当时零售场景的高端化商场趋势，也满意了野外爱好者在出行途中的实在需求，让机场成为通往野外远山的中转站。

无论是攀岩仍是滑雪运动，始祖鸟都以高山为条件。本年雪季，始祖鸟从高山精力动身，担起维护山雪的任务，以久远的环境视角回望野外运动。2024年11月，始祖鸟在松花湖雪场敞开全球首家RSC雪场限时体会空间（ReBIRD™ Service Center），深化雪场内地，将ReBIRD™循环运用的可继续理念融入滑雪运动，以实践行动表达对山雪的敬意。